Naujas Vilniaus pozicionavimas pristatytas kaip tarptautinė miesto komunikacijos kryptis, skirta užsienio investuotojams, talentams, konferencijų organizatoriams ir turistams. Vilnius bus pristatomas kaip kompaktiškas miestas, kuriame dėl trumpesnių atstumų, glaudesnių ryšių ir greitesnių sprendimų lengviau pasiekti išskirtinių rezultatų.
Kryptį parengė Vilniaus miesto verslo ir turizmo plėtros agentūra „Go Vilnius“. Rengiant ją dalyvavo daugiau nei 600 žmonių iš Lietuvos ir užsienio, tarp jų – vilniečiai, verslo, turizmo, renginių, akademinės, kūrybinės ir gastronomijos bendruomenių atstovai, taip pat „Investuok Lietuvoje“, „Keliauk Lietuvoje“ ir Vilniaus miesto savivaldybės atstovai.
Vilnius bus pristatomas šūkiu „Never Ordinary“
Naująją kryptį apibendrina šūkis „Vilnius: Never Ordinary“. Juo siekiama pabrėžti, kad sostinė nėra didžiausias Europos miestas, tačiau jos pranašumas slypi patogiame mastelyje. Čia žmonės, galimybės ir sprendimai yra lengviau pasiekiami, o tai sudaro sąlygas greičiau veikti ir kurti.
„Go Vilnius“ vadovės Dovilės Aleksandravičienės teigimu, Vilniui nereikia konkuruoti miestų dydžiu. Pasak jos, sostinės stiprybė – žmogui pritaikytas miesto mastelis, trumpesni atstumai, glaudesni ryšiai ir mažiau kliūčių siekiant rezultatų.
Keturioms auditorijoms numatyti skirtingi akcentai
Vieninga miesto kryptis bus pritaikyta keturioms pagrindinėms auditorijoms. Kiekvienai jų numatytas atskiras Vilniaus vertės pasiūlymas:
- investuotojams Vilnius bus pristatomas kaip vieta, kurioje technologijų verslui lengviau augti dėl koncentruotos inovacijų ekosistemos, greitesnių sprendimų ir talentų pasiūlos
- užsienio talentams miestas bus pozicionuojamas kaip vieta, kurioje galima sparčiau kurti karjerą kartu išlaikant gyvenimo kokybę
- konferencijų organizatoriams bus akcentuojami trumpi atstumai, lengvai pasiekiami partneriai ir paprastesnis renginių įgyvendinimas
- turistams Vilnius bus pristatomas kaip miestas, kuriame per trumpą kelionę galima patirti daugiau kultūros, gastronomijos, gamtos ir miesto gyvenimo
Šiems pasiūlymams numatyti ir atskiri angliški šūkiai. Investuotojams skirtas pažadas pabrėžia technologijų verslo augimą, talentams – karjeros galimybes be perdegimo, konferencijų organizatoriams – renginių pagreitį, o turistams – didesnę patirčių įvairovę per trumpą viešnagę.
Kryptis paremta miesto savybėmis
Agentūros teigimu, naujas Vilniaus pozicionavimas kurtas remiantis ne dirbtinai formuojamu įvaizdžiu, o realiomis miesto savybėmis ir auditorijų patirtimis. Rengiant strategiją buvo atliktos apklausos, surengtos fokus grupių diskusijos, giluminiai interviu ir strateginės sesijos.
Procese dalyvavęs restorano „Deep Roots“ vadovas Andrius Kubilius Vilniaus išskirtinumą siejo su gebėjimu įprastus dalykus pamatyti kitaip. Jo vertinimu, išskirtinis rezultatas gali prasidėti nuo visai paprasto sumanymo, jeigu į jį pažvelgiama kūrybiškai.
Tarptautinio verslo atstovas Tadas Vizgirda pabrėžė, kad aiškus vertės pasiūlymas miestui padeda konkuruoti ne vien kaina. Jo teigimu, Vilnius turi stiprią talentų pasiūlą ir inovatyvią verslo aplinką, todėl svarbu aiškiai įvardyti savo pranašumus tarptautinėje rinkoje.
„Never Ordinary“ taip pat pristatomas kaip veikimo principas pačiam miestui. Juo raginami vadovautis verslai, kultūros ir turizmo organizacijos, renginių kūrėjai, mokslo bendruomenė, savivaldybė ir jos įmonės, siekdami mažinti kliūtis ir kurti daugiau išskirtinių patirčių.
Šaltinis: elta.lt
