Nuo 2026 metų rugsėjo 27 dienos Europos Sąjungoje taikomos naujos žaliųjų teiginių taisyklės. Įmonės nebegali apsiriboti abstrakčiais pažadais apie „tvarius“, „ekologiškus“ ar „draugiškus aplinkai“ produktus – tokius teiginius reikės pagrįsti konkrečiais ir patikrinamais duomenimis.
Pokytis aktualus beveik kiekvienam vartotojui, nes nauji reikalavimai taikomi informacijai ant pakuočių, reklamose ir įmonių interneto svetainėse. Tikimasi, kad rinkoje mažės miglotų aplinkosauginių pažadų, o pirkėjai galės lengviau įvertinti, ką iš tiesų reiškia vienas ar kitas „žalias“ teiginys.
Kada žodis „tvarus“ nebebus pakankamas?
Pagal naująją Europos Sąjungos direktyvą bendriniai aplinkosauginiai teiginiai negalės būti naudojami be juos patvirtinančių įrodymų. Tai reiškia, kad reklamoje pateikto pažado apie „žalią pasirinkimą“ nepakaks, jei įmonė nepaaiškins, kokiais konkrečiais kriterijais jis grindžiamas.
Pavyzdžiui, kalbant apie telefoną, gali tekti nurodyti, kokia jo dalis pagaminta iš perdirbtų medžiagų ir kokią viso gaminio dalį ši savybė sudaro. Informacija turės būti pateikta taip, kad vartotojas ją galėtų suprasti ir patikrinti.
Griežtesni reikalavimai taikomi ir klimato pažadams
Naujosios taisyklės taip pat paliečia teiginius apie poveikį klimatui. Produkto ar paslaugos nebus galima vadinti „CO2 neutraliu“ ar „klimatui neutraliu“, jei toks statusas grindžiamas vien išmetamųjų teršalų kompensavimu, pavyzdžiui, finansuojant medžių sodinimo projektus.
Įmonės turės aiškiau atskirti realų savo veiklos poveikio mažinimą nuo papildomų klimato iniciatyvų. Taip vartotojai galės geriau suprasti, ar teiginys apie neutralų poveikį paremtas tikrais pokyčiais gamyboje ir veikloje, ar tik kompensacinėmis priemonėmis.
Keisis ir tvarumo ženklų naudojimas
Vartotojams matomų pokyčių turėtų būti ir ant gaminių pakuočių. Iki šiol rinkoje buvo galima rasti daugybę įvairių ekologinių simbolių bei ikonėlių, tačiau ne visada buvo aišku, kas juos suteikė ir ar jų patikimumas buvo nepriklausomai įvertintas.
Pagal naujas žaliųjų teiginių taisykles tvarumo ženklai turės būti suteikti viešosios institucijos arba paremti sertifikavimo sistema. Tai turėtų sumažinti situacijų, kai vien simbolis sukuria ekologiškumo įspūdį, tačiau vartotojui nepateikiama pakankamai informacijos apie jo reikšmę.
Vartotojams bus pateikiama daugiau informacijos
Nauji reikalavimai apima ne tik aplinkosauginius teiginius. Vartotojai turėtų gauti daugiau informacijos apie produktų ilgaamžiškumą, taisomumą, atsarginių dalių prieinamumą ir programinės įrangos atnaujinimus.
Tai leis vertinti ne vien prekės kainą, bet ir jos naudojimo trukmę bei galimybes ją pataisyti. „Telia“ tvarumo vadovės Aurelijos Žėkienės teigimu, vienodi skaidrumo standartai gali padėti vartotojams lengviau palyginti skirtingus pasiūlymus, o įmones skatinti daugiau dėmesio skirti pamatuojamiems rezultatams.
Direktyvos tikslas nėra uždrausti verslui kalbėti apie tvarumą. Įmonės ir toliau galės komunikuoti apie aplinkosaugos tikslus bei pasiektus rezultatus, tačiau jų teiginiai turės būti aiškesni, konkretesni ir pagrįsti faktais.
Šaltinis: elta.lt
